How To Choose Advertising Performance in Digital Marketing
जैसा कि हम जानते हैं कि लोग धीरे-धीरे डिजिटल मार्केटिंग को बेचने के पारंपरिक साधनों से बह रहे हैं जिसमें वेब आधारित बिक्री और ऑनलाइन खरीदारी शामिल है। युवा पीढ़ी अब ebooks और pdfs के पढ़ने के अलावा इंटरनेट पर जानकारी तक पहुँचने में अधिक सहज हो गई। विज्ञापन के उजागर होने के बाद उपयोगकर्ताओं के ऑनलाइन व्यवहार को रिकॉर्ड किया जा सकता है। इस तरह से व्यवहार का भुगतान किया जा सकता है और न केवल विज्ञापन की डिलीवरी। इसे प्रदर्शन आधारित विज्ञापन कहा जाता है।
लाभ:
• यह आसानी से मापने योग्य और ट्रैक करने योग्य है क्योंकि विज्ञापनदाताओं को केवल वास्तविक परिणाम और सफल लेनदेन के लिए भुगतान करना होगा।
• यह मौजूदा राजस्व धारा को बढ़ाने में मदद कर सकता है क्योंकि यह न केवल मौजूदा बिक्री चैनलों पर निर्भर करता है बल्कि बाकी को भी खोलता है।
• यह विज्ञापन की पहुंच के दायरे को बढ़ाने में मदद करता है क्योंकि यह बाजार और प्रकाशकों को अपने उत्पाद बेचने के लिए विभिन्न विकल्प प्रदान करता है।
नुकसान:
• यह प्राप्तकर्ता और प्रकाशक के बीच विसंगतियों को प्राप्त वास्तविक संख्या पर कर सकता है।
• यह उन उपयोगकर्ताओं को फ़िल्टर करता है जो वास्तव में वेबसाइट तक पहुंच रहे हैं क्योंकि सभी उपयोगकर्ता हमेशा विज्ञापन नहीं देखना चाहते हैं। उनके पास है
विशेष रूप से वे क्या चाहते हैं खरीदने के लिए वेबसाइट का दौरा किया और अनावश्यक चीजों को देखने की इच्छा नहीं है।
• मीडिया के अन्य सभी रूपों की तुलना में इसकी अधिक व्यक्तिगत आवश्यकताएं हैं।
• अब जब हमने एक वेबसाइट बनाई है जिसे सर्च इंजन के लिए भी अनुकूलित किया गया है, तो हम यह भी ट्रैक करना चाहते हैं कि कितने उपयोगकर्ता वास्तव में वेबसाइट पर गए हैं, उन्होंने किस ऑपरेटिंग सिस्टम का उपयोग किया है, उनके द्वारा उपयोग किए गए ब्राउज़र, उन्होंने कितना समय बिताया। साइट पर।
• सभी जानकारी एक बेहतर तरीके से विश्लेषण करने में मदद करती है जो उपयोगकर्ताओं के कागजी वास्तव में आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, क्या वे वास्तव में प्राप्त कर रहे हैं कि उन्होंने सिसर्क इंजनों का उपयोग किया था या नहीं।
• इनका उपयोग करके हम यह विश्लेषण कर सकते हैं कि क्या हमने सीक्रे इंजन के ऑप्टिमाइज़म कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन को किया है, ट्रैफ़िक को ठीक से डायवर्ट किया है, विज्ञापनों के उचित स्थान और इतने पर।
Web Analytics:
वेब सर्वर लॉग फाइल
जब भी वेब सर्वर किसी संसाधन के लिए अनुरोध प्राप्त करता है, तो अनुरोध का विवरण वेब सर्वर द्वारा रखी गई लॉग फाइलों में संग्रहीत होता है। लॉग फ़ाइलों द्वारा बनाए रखी गई जानकारी इस प्रकार है:
• उपयोगकर्ता के पीसी, या लैपटॉप का आईपी पता।
• आवश्यक समय की तारीख और समय दिखाते हुए एक समय टिकट
• अनुरोधित संसाधन का URL
• अनुरोध के परिणाम की पुष्टि करने वाला एक स्थिति कोड
• लौटे संसाधन का फ़ाइल आकार
• संदर्भ पृष्ठ का URL
• उपयोगकर्ता एजेंट ब्राउज़र द्वारा आपूर्ति की गई अन्य जानकारी
उपरोक्त जानकारी का उपयोग करते हुए वेब एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर आईपी पते से बहुत सारी जानकारी निकाल सकता है जैसे उपयोगकर्ता को वह स्थान मिलता है जिसे उपयोगकर्ता ने वेबसाइट से URL तक पहुँचा है, हमें यह समझने में मदद करता है कि क्या उपयोगकर्ता ने वेबसाइट पते को सही तरीके से दर्ज किया है।
साथ ही आईपी एड्रेस भी वेबसाइट में उपयोगकर्ता के अविभाज्य पथ को ट्रैक करने में हमारी मदद कर सकता है।
लॉग फ़ाइलों को कच्चे डेटा और सारणीबद्ध रूप जैसे विभिन्न रूपों में भी उत्पन्न किया जा सकता है।
पेज टैग समाधान
इस प्रक्रिया में आपकी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर एक छोटा सा कोड डालना होता है जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं।
जैसे ही उपयोगकर्ता पृष्ठ पर जाता है, कोड आपके सेवा प्रदाता और वेब एनालिटिक्स सॉफ़्टवेयर के लिए संग्रहीत जानकारी भेजता है और लॉग विवरण से अधिक जानकारी निकालने में हमारी और मदद कर सकता है। जानकारी संग्रहीत करने के लिए कुकीज़
दो कारणों की वजह से स्थानों आदि जैसे उपयोगकर्ताओं की जानकारी प्राप्त करने के लिए हमेशा आईपी पते का उपयोग करना पसंद नहीं किया जाता है:
• एकाधिक उपयोगकर्ता इंटरनेट सेवा प्रदाता द्वारा प्रदान किए गए समान आईपी पते का उपयोग करके वेबसाइट पर जा सकते हैं। उस स्थिति में, उपयोगकर्ताओं की संख्या के मेट्रिक्स असंगत होंगे।
• अक्सर उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग गतिशील आईपी पते मिल सकते हैं जिन्हें उनके आईएसपी द्वारा बदला जा सकता है। तो उसी उपयोगकर्ता में यदि बैठते हुए फिर से आना एक नए उपयोगकर्ता के रूप में गिना जाएगा।
उपरोक्त दो नुकसानों के कारण बड़ी कंपनियां और साइटें अक्सर इस तरह के एनालिटिक्स को पुनः प्राप्त करने के लिए कुकीज़ नियुक्त करती हैं।
कुकीज़ को छोटी फ़ाइलों के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जो उपयोगकर्ताओं को ब्राउज़र में भेजी जाती हैं और उनकी स्थानीय हार्ड ड्राइव पर जानकारी संग्रहीत करती हैं।
कुकीज़ आम तौर पर एक विशिष्ट आईडी संग्रहीत करती हैं जो उपयोगकर्ता को अलग करती है और पूरे वेबसाइट पर अपने नेविगेशन को ट्रैक करने में मदद करती है।
कुकीज़ को अक्सर एक बुरा नाम मिलता है क्योंकि वे विभिन्न वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं के व्यवहार और वेब पर सर्फिंग के दौरान उनके नेविगेशन को ट्रैक कर सकते हैं।
इस कुकी के अलावा अन्य पूरी तरह से हानिरहित हैं और वेबसाइट पर जाते समय उपयोगकर्ता की जानकारी को ट्रैक करने का एक बहुत सटीक साधन है।